大丸梅田店7階、13日間限定「TOM and JERRY ワクワクストリート」に

大丸松坂屋百貨店は、大阪の旗艦店である大丸梅田店7階の特設会場で、11月7日の発表によると、ワーナー・ブラザースの人気キャラクター「トムとジェリー」をテーマにしたポップアップ「TOM and JERRY ワクワクストリート in 大阪」を11月11日から23日まで開催する。会期中は無休で、営業時間は10時から20時（最終日は18時まで）。入場は無料。主催は催事企画会社の株式会社寺子屋で、キャラクターのライセンスを持つワーナー ブラザース ジャパン合同会社が協力する。

同社によると、会場は4つのテーマゾーンに分かれる。甘党・辛党それぞれの好みを選べる「エンジェル＆デビル」ストリート、ジェリーと相棒タフィーの世界観を生かしたケーキやキャンディ、クリーム柄の商品を集めた「フードショップ」、寿司や天ぷら、おにぎりをモチーフにした「ウェルカム トゥ ジャパン フード」、縁日気分を味わえる「ファンファン『おまつり』フード」で構成される。会場限定商品は200種類以上あり、トムのぬいぐるみ（3,850円）、ジェリーのぬいぐるみ（2,750円）、九谷焼の小皿（1,980円）、長袖Tシャツ（6,380円）などが並ぶ。

大阪会場と愛知の店舗限定で、専用の巾着袋（単品販売なし）付きのセット商品「ワクワクトムセット」「ワクワクジェリーセット」（各9,130円）も用意される。会計時に3,000円以上購入した客は、缶バッジが当たる無料ガチャに挑戦できる。1人5回までの制限付き。

入場無料の2週間にわたるキャラクターイベントは、フロアの売上の大半を支える季節の大きな催事の間を埋め、館内の回転率を保つための低コストな手段だ。長く親しまれてきたキャラクターを使えば、新しいキャラクターのように認知度を高めるための宣伝コストをかけずに客を呼び込める。限定セット商品を大阪と愛知の店舗に絞ったことも、J.フロント リテイリング（大丸の親会社）が、値下げではなく品揃えの独自性で来店動機をつくろうとする一例と見ることができる。