阪神梅田本店、B.LEAGUE全44クラブのグッズを一堂に集めたポップアップ
阪神梅田本店が、日本のトップバスケットボールリーグ「B.LEAGUE」全44クラブのグッズ約200点を集めたポップアップストアを開催する。4体のマスコットが日替わりで登場し来店を後押しする。百貨店にとってプロスポーツのライセンス商品が、単発の話題づくりではなく定番カテゴリーへと移りつつあることを示す動きだ。
阪急阪神百貨店は、阪神梅田本店2階のクリエイターズヴィレッジで、11月11日から17日まで「B.LEAGUE MASCOT POP-UP SHOP in OSAKA」を開催すると発表した。最終日は18時閉場。日本のトップバスケットボールリーグ、B.LEAGUE加盟44クラブ全てのグッズ約200点を集めるという。
各クラブのグッズに加え、B.LEAGUEと2025年大阪・関西万博のコラボレーション商品も並ぶ。万博公式キャラクター「ミャクミャク」をあしらったアイテムで、一部は先行販売となる。トレーディングカード「B.LEAGUE CARD（REAL CARD COLLECTION）AKATSUKI JAPAN」パックも販売される。価格は缶バッジ770円からTシャツ5,500円まで、フェイスタオルとトートバッグが各3,300円、アクリルキーホルダーが1,200円。
4体のマスコットが日替わりで登場する。各回30分、2回開催。11月11日に「はんニャリン」、13日に「ベルティ」、15日に「まいどくん」、最終日17日に「シカッチェ」が来場する。
特定の1クラブに絵を描くのではなく全44クラブのグッズを一度に並べることで、ポップアップは応援するクラブを問わず立ち寄れる窓口になり、1チームのファン層に売場を賭けるリスクを避けられる。日替わりでマスコットを登場させる仕組みは、同じ客を1週間のうちに何度も呼び込むための低コストな手段でもあり、百貨店側が売場スペース以外に大きな投資をせずに済む企画と言える。