池袋パルコ、開業以来最大のリニューアルで日本初のスター・ウォーズ公式ショップが登場

パルコは今秋、池袋パルコで2600坪（約8600平方メートル）に及ぶリニューアルを完了する。同社の発表によると、これは開業以来最大規模の改装となる。中核となるファッションフロア、2階「CONTEMPORARY TOKYO」（約440坪）には新規11ブランドが出店する。

リニューアルの目玉となるのが2つのポップカルチャー専門店だ。ベネリック運営による「スター・ウォーズ ストア」が6階に10月1日オープンし、同社は日本初のオフィシャルショップだとしている。地下2階では「ウルトラマンストア」が10月9日に開業する。一方、オニツカタイガーは売り場面積を倍増させ、9月18日にリニューアルオープンする。

このほか、「Y's」と「Y's for men」の統合店舗や新規の「アンドワンダー」が10月16日に開業するほか、新宿店に続く「デスティネーショントーキョー」の2号店も同日オープンする。パルコによると、リニューアルには「kolor」「HYSTERIC GLAMOUR」「STUDIOUS」「CONZ」「topologie」「ATRIUM」「POP MART」「KEY TIMEZ」「COLLECTORS」なども加わり、3月に始動した館全体のキャンペーン「NEW FRIENDS」のフィナーレイベントが10月16日以降に予定されている。

ポップカルチャーが軸になる売り場構成

パルコはコロナ禍後、ファンダム（熱心なファン層）をプロモーションの添え物ではなく小売のカテゴリーそのものとして扱う姿勢を強めてきた。アニメやゲーム、そして今回の映画フランチャイズにまで、かつてはファッションブランドが独占していたような恒久的な売り場を割いている。郊外拠点である池袋の旗艦店に日本初のスター・ウォーズ公式ショップやウルトラマンストア、POP MARTを誘致することは、アパレルテナントをもう1軒加えるより集客に効くはずだ。対照的に、オニツカタイガーの売り場を倍増させる判断は、既に支持を得ている国内スポーツブランドにまだ伸びしろがあるという賭けでもある。この組み合わせが「CONTEMPORARY TOKYO」として一体感のあるフロアに仕上がるのか、それともキャラクターショップを後付けしたファッションフロアに見えるのか、開業後の姿を見極める必要がある。