ドン・キホーテ運営のPPIH、バンコク郊外に通常の半分の売り場面積の「ベッドタウン型」DON DON DONKIを出店

パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH、東証上場、ドン・キホーテやメガ・ドン・キホーテを運営）は、タイの子会社DONKI (Thailand) Co., Ltd.が11月11日午前11時、バンコク西部に「DON DON DONKI Central Pinklao（セントラル ピンクラオ）」店を開業すると発表した。PPIHの10月28日付リリースによると、タイ国内では9店舗目となる同店の売り場面積は515.42平方メートルで、既存店のうち最も小さい店舗の約半分にとどまる。

店舗はセントラル・ピンクラオ・ショッピングモール（地下1階・地上5階建て）の4階に入る。営業時間は午前10時から午後10時まで。最寄りはMRTブルーラインのバーン・イー・カン（Bang Yi Khan）駅で、徒歩約15分。駐車場はモール全体で約3,500台分を備えるという。

使い回せる「ベッドタウン」モデル

PPIHはこのコンパクトな売り場面積を、単発の試みではなく、アジア事業の成長を見据えて推進する「ベッドタウン郊外モデル」の一環と位置付ける。限られたスペースを生かし、品ぞろえを「かわいい」「トレンド」「健康」の3テーマに絞り込み、欲しい商品や話題の商品を見つけやすい売り場レイアウトとするという。

店内には、弁当や惣菜、軽食など購入後すぐに楽しめる商品を中心とした「Mobile Food」コーナーを展開する。売り場面積が限られるため、食材よりも即食・持ち運びやすい商品を中心に品ぞろえするという。また、キャラクター菓子や抹茶商品、話題のスイーツ、健康志向商品をそろえた「JAPAN TREND STORE」コーナーも設け、来店のたびに新しい商品や日本の最新トレンドを発見できる売場を狙うとしている。このほか、日本のキャラクター商品や、日本で人気のフェイスマスク・コスメも取り扱う。

PPIHによると、バンコク西部のピンクラオ地区は住宅地や大学、オフィスが集積する地域で、近年は高級住宅地やコンドミニアムの開発が進み、中間層から富裕層まで幅広い世帯が暮らす。出店先の「セントラル ピンクラオ」は同エリアを代表する大型ショッピングモールで、日系テナントも多く入っているという。

PPIHグループの海外店舗数（2026年10月28日時点、Pinklao店の開業前）は、米国78店、シンガポール15店、香港10店、タイ8店、台湾6店、マレーシア・マカオが各2店となっている。

今回の試みでより注目すべきは、バンコクという立地そのものよりも、この仕組みがどこまで応用できるかだろう。PPIH自身の説明によれば、セントラル・ピンクラオ店は観光客ではなく近隣住民を見据えた店舗であり、一回限りの試みではなく、アジア事業拡大のひな型として位置付けられている。約500平方メートルに収まる店舗は、PPIHの大型店が必要とするような大規模な核テナント契約を待たずに、東南アジアの過密な都市で出店数を増やす、より安価で素早い手段となりうる。今回の発表は日本国内への導入について何も触れていないが、日常の近さを武器に成長してきた日本国内の店舗網を持つPPIHにとって、自然な次の論点ではある。