美容ブランド「ReFa」が松坂屋静岡店にショップインショップを新設
美容家電ブランドのReFaが、松坂屋静岡店本館1階にショップインショップを開設した。第三者の売場を介さず自ら接客・販売する体制を、また一つの百貨店フロアに広げた形だ。
大丸松坂屋百貨店は、美容家電ブランド「ReFa」が松坂屋静岡店本館1階にショップインショップをオープンしたと、自社のPR TIMESアカウントで発表した。
「VITAL BEAUTY」を掲げる同店舗では、「ReFa BEAUTECH DRYER S+」「ReFa CARAT」（トリートメントアイロン）、「ReFa FINE BUBBLE U+」、「ReFa AURA」といった主力製品を展開する。発表によれば、専門staffが顧客の悩みやライフスタイルに応じて商品を提案し、購入前に体験できる接客も行うという。
フロア面積としては小さな出店だが、示唆的でもある。ReFaを手がけるMTG社は、美容家電の販売を第三者の小売店に委ねるのではなく、地方百貨店内に直営カウンターを構える動きを広げており、体験販売のあり方をより自社の管理下に置こうとする姿勢がうかがえる。