ビームス、創業50周年のウィメンズキャンペーン 1.1万円購入で記念ノベルティ

ビームスは10月8日、ウィメンズレーベルの新ブランドムービーを公開したと発表した。1976年に原宿の1店舗から始まった創業50周年にあわせ、「まるごと愛してゆく。」という新メッセージを掲げる。

ムービーは、若い頃から友人である30代の女性3人を描く。コーヒーの勉強のためメルボルンへ渡り、将来の自分のカフェ開業を目指すRIKO、第一子を育てるSAYA、広告代理店でキャリアを積むKAEDE。物語はRIKOの送別会からの帰り道に始まる。配役は山本奈依瑠、三村あかり、新井まなか。スタイリストは杉本尚子、ウィメンズのクリエイティブディレクターは永塚梨紗が務めたという。楽曲は、つんく♂作詞・作曲によるモーニング娘。の2000年のシングル「I WISH」を柴田聡子の歌唱で新たにアレンジした。

ムービーは店頭のほか、公式Instagramや「BEAMS テレビ」のYouTubeチャンネルで、ロングバージョン・30秒・15秒の各尺を公開し、特設サイトも設けた。さらに11月2日から表参道駅、11月9日から新宿三丁目駅で交通広告を展開する。いずれもビームスが原宿・新宿に売場を構えるエリアの駅だ。

購買を直接促す施策も組み込んだ。10月8日から、店頭でビームスのウィメンズレーベル商品を税込1万1000円以上購入した客に、オリジナルティーバッグを配布する。一部店舗は対象外だという。

今回の施策は、名古屋駅店の刷新や東京ゲームショウとのコラボ、新宿でのレーベル横断ポップアップなど、floortokがこれまで取り上げてきたビームス50周年イヤーの一連の動きに連なる。それらが売場や商品構成に手を加える施策だったのに対し、今回はマーケティング施策だ。周年メッセージを伝える映像、客単価を引き上げる購入額のしきい値、そして11月の来店を促す駅の交通広告という組み合わせになっている。

焦点は、1万1000円というしきい値がキャンペーン期間中の客単価を実際に押し上げるかどうか、そして表参道・新宿三丁目の交通広告が、周年イヤーの締めくくりにビームスが成果として示せるだけの来店につながるかどうかだ。