ビームス ハート、「ブロスタ」コラボを全国10店舗とオンラインで発売 世界大会日本初開催に合わせ
日本のセレクトショップ運営会社ビームスのライフスタイルブランド「ビームス ハート」が、スマートフォンゲーム「ブロスタ」との初コラボレーションを11月13日に全国10店舗とオンラインで発売する。同ゲームの世界大会が日本で初開催されるのに合わせた企画で、モバイルゲームIPが日本のセレクトショップの売場を動かす現在進行形の事例だ。
ビームスのライフスタイルブランド「ビームス ハート」は、フィンランドのSupercellが手がけるスマートフォンゲーム「ブロスタ」との初めてのコラボレーションコレクションを、11月13日に発売すると発表した。取扱店舗は全国のビームス ハート10店舗とビームス公式オンラインショップで、オンライン販売は同日11時に開始する。発売は「ブロスタ 世界一決定戦 2026」の日本初開催にあわせたものだという。
コレクションは「Play & Dress」をコンセプトに全6品目。プリントスウェット（7,920円）、2種のTシャツ（各5,720円、うち1種はプレイアブルキャラクター「エドガー」「スパイク」「ポコ」をあしらったキャラクタープリント）、トートバッグ（2,860円）、アクリルキーチャーム（1,760円）、キャップ（4,400円）で、いずれも税込価格。ビームス ハート ららぽーとTOKYO-BAY店では、購入者向けに「ブロスタ」をテーマにしたフォトブースを11月14・15日に設置する。
ビームスは1976年の創業以来、日本とアジアで約170店舗を展開してきたとしており、今回はモールに展開するアパレルブランドを、2018年の世界配信開始から累計10億ダウンロードを超え、特に日本の10代・20代に人気というSupercellのタイトルと結び付けた。おもちゃ売場でのライセンス商品発売を待つのではなく、世界大会の開催タイミングに合わせてアパレルの棚で展開する、プロモーション面の打ち手といえる。