ビームス ハート、絵本『ノンタン』50周年に合わせ初のコラボレーションを11月27日発売

株式会社ビームスは、ライフスタイルレーベル「ビームス ハート」として、絵本作家きよのさちこによる「ノンタン」（偕成社刊）との初めてのコラボレーションを11月27日に発売すると発表した。全13アイテムを、ビームス ハート全店とビームス公式オンラインショップで展開する。ノンタン誕生50周年に合わせた企画だと11月10日付の発表でしている。

ラインアップは、ビームス ハートの婦人向け9アイテムと、キッズレーベル「ビームス ミニ」の4アイテムで構成される。婦人向けは2,750円のチャームから9,900円のセットアップまで、カーディガンやキャップ、靴下、ブランケット、ポーチ、ぬいぐるみを揃え、ビームス ミニは2,750円から6,050円の価格帯でセットアップ、パーカー、腹巻き、レッグウォーマーを展開する。テーマは、絵本に描かれるノンタンと仲間たちが眠るシーンから着想した「くつろぎの部屋」で、ボア素材やワッペン、刺繍で表現したという。

対象商品を1点購入するごとに、3種のうち1つのラバーキーホルダーを先着・数量限定で無料進呈する。購入金額の下限は設けていないという。

ノンタンの第1作は1976年刊行で、同じ年にビームスも原宿の路面店を開業しており、同社は今年、自社の創業50周年を記念する企画を展開してきた。海外発のキャラクターではなく国内の絵本キャラクターを、同じ節目を迎える企業が起用する形になっており、キャラクター・小売企業・想定する客層のいずれもが日本国内で完結する企画といえる。ビームスによれば、ノンタン50周年に合わせて巡回展や記念グッズ、新作アニメも予定されているといい、今回のコラボはその一連の取り組みの一つに位置づけられる。