エトロ、最新のグローバル店舗コンセプトを大丸心斎橋店に導入 関西2店舗目

エトロは9月18日、大丸心斎橋店のブティックを刷新し、ブランドが世界で展開する最新の店舗コンセプトを導入した。エトロジャパンが発表した。阪急うめだ本店に続く、このコンセプトの関西2店舗目となる。

刷新後の売り場は大丸心斎橋店内の既存フロアで、面積は約120平方メートル。設計を手がけたのは、エトロが近年の世界各地の店舗開発を任せているというThirtyone Design + Managementで、チェリーウッドの什器と曲線を基調とした内装に、ブランドを象徴するペイズリー柄を空間全体にあしらったという。取り扱いは婦人・紳士のレディ・トゥ・ウェア、レザーグッズ、テキスタイル雑貨、アイウエア、フレグランスとエトロジャパンは説明する。

この規模の売り場刷新は、商品構成ではなく見せ方（プレゼンテーション）への投資であることが大きい。扱う商品自体はすでに日本で展開してきたエトロのラインと変わらず、変わるのは大丸心斎橋の客がそれをどう体験するかだ。東京に先んじて関西で二度、同じコンセプトを投入したことは、エトロが現時点でこの地域と、出店先の大丸のテナント構成を、それだけの投資に値すると見ていることを示している。