フロイド、初の「ホイールカスタマイズ」体験を阪急うめだ本店で開催

ドイツ・ミュンヘンで2019年にベルント・ゲオルギとホルスト・ケルンが立ち上げたトラベルケースブランド「フロイド」が、阪急うめだ本店本館8階の「コトコトステージ81」で10月14日から20日までポップアップストア「Discovery with Floyd」を開催する。日本における同ブランドの販売元ビーズインターナショナルが10月9日に発表した。営業時間は10時から20時で、トラベルケースのほかバッグやポーチ、小物も並べる。

今回は大阪南部・難波の髙島屋大阪店での開催に続くもので、同社によれば今回初めて北部の梅田エリアに場所を移す。目玉となるのは、同ブランドとして初めて実施する「ホイールカスタマイズ」イベントで、10月17日（12時〜19時）と18日（10時〜18時）に開催する。来場者は11色のホイールから好きな色を選び、サンプルケースに自分で取り付けたうえで、実際にケースを転がして動きを確かめられる。ビーズインターナショナルによると、参加は無料・予約不要の先着順で、混雑時には待ち時間が出ることもある。使用するのはサンプルケースのみで、販売中のケースのホイールは交換しない。

イベントに参加し、会期中にフロイドの商品を購入した来場者には、非売品の限定ステッカーを数量限定で配布するという。

フロイドの日本側パートナーにとって、この形式は常設の売場を構える場合に比べてコストが低い。百貨店は「コトコトステージ」のような8階の催事スペースを、長期出店の判断を下す前にこうしたフォーマットを試す場として使うのが通例であり、客自身にハードウェアを触らせる体験は、まだ知名度の限られた輸入ブランドにとって、来店の動機やSNSでの拡散を生みやすい低コストの一手といえる。