セレクトブランド「HER.」、ルミネ有楽町でポップアップストアを開催
セレクトショップ兼ブランド「HER.」が、ルミネ有楽町の地下フロアで10月28日から約7週間のポップアップストアを開催する。看板商品は昨年人気だったウールドルマンコートの新しい短め丈バージョン。JR東日本がルミネの駅ビル売場の鮮度を保つために使う、ローテーション型の短期出店の一例だ。
アナディス株式会社（東京・港区）が展開するセレクトショップ兼オリジナルブランド「HER.」が、ルミネ有楽町でポップアップストアを10月28日から12月13日まで開催する。同社の発表による。
店舗はルミネ１の地下１階に構え、JR有楽町駅銀座口から徒歩約1分、東京メトロ日比谷駅とも直結する。営業時間は11時から21時で、約7週間にわたって展開するという。
商品はHER.のオリジナル秋冬アイテムを中心に、国内外の一部セレクトアイテムも並べる。看板商品は昨年人気を集めたという「ウールリバードルマンコート」の新しい短め丈バージョンで、同デザインのミディ丈タイプも用意する。オープンを記念して来店者には有楽町限定カラーのトートバッグを用意するほか、10月28日にはおすすめアイテムやポップアップの見どころを紹介するInstagramライブも予定している。
ルミネが展開する駅ビルの規模からすれば小さな出店だが、JR東日本がルミネの駅構内売場の鮮度を保つ上で使う手法の典型でもある。地下の一角を1ブランドに7週間だけ貸し出すことで、通年契約に進む前に、ブランドの支持が通勤客の来店にどれだけつながるかを見極められる。