阪急うめだ本店、障がいのある作家のアートブランド「ヘラルボニー」に3週間のポップアップ 最高額16万5000円のコートも

阪急阪神百貨店は、障がいのある作家の作品をアパレルや雑貨に展開するブランド「ヘラルボニー」が、「鼓動と優しさの伝播 −Heartdemic」をテーマに、阪急うめだ本店3階「ポップ アップ サーカス」で10月31日から11月20日までポップアップを開催すると発表した。ブランドのシンボル「トリプルハート」を軸に展開するという。

価格帯は幅広い。ニットスカーフが33,000円、立体3D刺繍ロゴを施したフーディーとプルオーバーが25,300円と20,900円、ハンドスクリーンプリントの「楽譜」ジャケットとパンツが41,800円と36,300円、70個限定のカスタムチャームセットが9,350円。最高額は11月中旬入荷予定のオーバーコートで16万5000円。幅180センチの生地にアートワークをプリントではなくジャカード織りで表現している。

重要なのはアート性だけでなく価格帯だ。ラインの最上位に16万5000円のジャカード織オーバーコートを据えたことで、応援消費の対象ではなく、アウターとして独立した商品として見せる構えがうかがえる。3週間にわたる専用ポップアップ売場の展開は、9,350円のチャームから上位品までのフルレンジを、阪急うめだ本店の来店客に見せる余地を与える。