IHG、新ブランド「ノーテッドコレクション」で日本初進出 新宿と銀座に開業へ

IHGホテルズ＆リゾーツは9月28日付の発表で、新ブランド「Noted Collection（ノーテッドコレクション）」を日本で初めて展開すると明らかにした。新宿に207室のホテルを2027年に、銀座には新築で81室のホテルを2029年に開業する計画だという（IHG・ANA・ホテルズグループジャパン合同会社の発表による）。

「ノーテッドコレクション」は、IHGが2026年2月に立ち上げた21番目のブランドで、「語るべき物語を持つホテル」を掲げる独立系志向の施設向けブランドだ。日本での第一弾は改装物件で、歌舞伎町やゴールデン街に近い立地にSCキャピタル・パートナーズと組んで開業する新宿の物件は、レストランとカフェを一体化したオープンなロビーを備えた207室になるという（IHG発表）。

銀座駅・新橋駅に近い立地でAnコンサルティングと組んで開業する銀座の物件は、ノーテッドコレクションとして日本初の新築案件となり、ファミリー向けスイートを含む81室に、レストラン＆バー、フィットネスセンターを備えるという（IHG発表）。両施設とも、IHGのグローバル予約プラットフォームと会員プログラム「IHG One Rewards」に接続する。

改装による比較的低コストな新宿を先に、費用のかさむ新築の銀座をその2年後に開業するという順序は、日本での実績がないライフスタイルブランドの受け止められ方を先に見極めてから新築投資に踏み切る構えと読める。立地の選び方も二重の意味を持つ。歌舞伎町・ゴールデン街は、独立系ブティックホテルを検討していたかもしれない旅行者に「本物の東京の夜」を訴求する立地であり、一方の銀座新築は、IHGの会員プログラムを備えつつ改装の経緯を気にする必要のない、より富裕でファミリー志向の客層を狙い撃ちする立地だ。いずれにせよ、まだ無名のブランドにも東京の高級ライフスタイルホテル市場には伸びしろがあると踏む、また一つの外資系グループの賭けである。