9月の訪日外客数は前年比5.0%減 韓国など7市場は過去最高を更新

日本政府観光局（JNTO）は10月21日、2026年9月の訪日外客数（推計値）が前年同月比5.0%減の310万3700人だったと発表した。8月は9.6%減だった。

一方で、韓国、台湾、シンガポール、インド、メキシコ、ロシア、中東地域の7市場は9月として過去最高の訪日者数を記録したという。

JNTOは減少の背景について、愛知県で開催された国際大会が旅客輸送力の一部を吸収したことに加え、中東情勢に伴う航空運賃の上昇や減便、台風による欠航が重なったためとしている。これにより多くの市場で前年水準を下回ったという。

1〜9月の累計は前年に続き3000万人を超え、基調自体は崩れていないとJNTOは説明する。ただし百貨店の免税売場やインバウンド依存度の高いホテルにとって重要なのは月次の振れ幅であり、8月の9.6%減に続く9月の5.0%減は、韓国をはじめ一部市場が過去最高を更新する中でも、10〜11月の贈答・ショッピング商戦の見通しを立てにくくしている。JNTOは今回の発表を、2026年3月に策定した「第5次観光立国推進基本計画」と関連付け、同計画が掲げる旅行者数・旅行消費額・地方宿泊数などの目標達成に向け、市場動向を注視しながら戦略的なインバウンド誘致を進めるとしている。

焦点は、大会による輸送力の制約が解消する10月に数値がプラスへ戻るのか、それとも主要路線での運賃上昇・減便という要因が年末商戦まで響く、より根深い下押し材料となるのかだ。