JR東日本・西武鉄道、「ハリー・ポッター」連携第2弾で新幹線をラッピング

東日本旅客鉄道（JR東日本）と西武鉄道は10月27日、ワーナー ブラザース スタジオツアー東京 ‐ メイキング オブ ハリー・ポッターとの3社連携第2弾を発表した。スタジオツアーが11月13日から2027年1月11日まで開催する冬季イベント「マジカル・ウィンター」に合わせた企画で、目玉はヘドウィグ、ドビー、ニフラー、ピケットらをデザインしたE7系新幹線（12両）のラッピング車両。上越新幹線（東京〜新潟）と北陸新幹線（東京〜敦賀）で2026年11月13日から2027年11月頃まで運行するという。

新幹線のラッピングに加え、11月13日から12月13日まで、JR新潟駅・JR長野駅・JR上野駅・JR池袋駅、西武池袋駅・西武豊島園駅、そしてスタジオツアー会場をまわるQRコード方式のスタンプラリーも実施する。各地点で魔法生物のデジタルスタンプを獲得でき、2駅分のスタンプで全員がオリジナル壁紙を、スタジオツアーのスタンプも加えた先着1500名にはホログラムシールを贈呈する。ラッピング新幹線にも乗車した参加者には、スタジオツアーのペア券や「ヘドウィグ」セットが当たる抽選も用意されているという。

JR東日本は日本最大の駅ナカ事業者であり、今回の第2弾では自社の新幹線ホームや駅構内そのものを販促の舞台として使う。floortokの見立てでは、単発のキャンペーンというより、自らの駅を管理する両社が、すでに沿線にある施設へ冬の旅行需要を呼び込み続けるという、継続的な取り組みと位置づけられる。