「ケイト」伊勢丹新宿店のフロア刷新で日本初の常設店をオープン

米ニューヨーク発のレディトゥウェア／アクセサリーブランド「ケイト」が9月5日、伊勢丹新宿店本館3階にブティックをオープンした。伊勢丹新宿店自身は今回の出店を売場の「リフレッシュオープン」と位置づけているが、ファッションスナップやPrecious.jp、WWDジャパンなど複数の業界メディアは、これをケイトの日本における初の常設店と伝えている。背景にあるのは、卸商社の八木通商が2025年11月にケイトLLCと結んだ合弁契約だ。

新店は本館3階「インターナショナルデザイナーズイースト」に位置する。同フロアは今年、海外から新たに上陸するデザイナーズブランドの受け皿として伊勢丹新宿店が活用してきた区画だ。同店によると、取り扱い価格帯はワンピースが最高671,000円、ブローチなどは286,000円からで、一般発売は9月下旬以降に始まる予定だという。

注目すべきは出店の「箱」よりも、それを支える体制だ。八木通商とケイトLLCが共同で設立した「ケイト ジャパン コーポレーション」を通じて日本での展開が行われる仕組みは、独自の店舗網を持たない米国の新興ブランドが、日本で小売の規模を確保する近道になる。商社側がライセンス・仕入れ・人員体制を担い、百貨店側が売場と集客力を提供する構図だ。ケイトにとっての代償は露出の形で、単独の路面店ではなく伊勢丹の他の海外ブランドと並ぶフロアの一角に立つことになるが、先行投資と賃料リスクは市場を知るパートナー側が負う。