リーバイス、ブランド初のカスタマイズ主体店を青山に開業　アジア2店舗目のビスポークデニムも併設

リーバイス・ジャパンは9月18日、東京・北青山に新業態店「Levi's® Tailor Shop」をオープンした。同社の公式サイトによると、リーバイスとしてブランド初となるカスタマイズ主体の店舗形態で、新作コレクションの販売よりも、直し・修理やオーダーメイドの仕上げを軸に据えている。

店舗奥には、リーバイスが「究極のデニム・ビスポークサービス」と位置づける「LOT No.1」を併設する。会社発表によれば、アジアでは2店舗目の展開となるが、1店舗目の所在地は明らかにしていない。採寸・仕立ては完全予約制で、電話予約の受付時間は正午から17時までとなっている。

通常の裾上げや修理に加え、新たに「カラーボタンへの付け替え」と、生デニムを選んでウォッシュ加工まで仕立てる「リジットデニム セレクト＆ウォッシュサービス」の2つのサービスを追加した。オープンにあわせ、アーティスト・花井祐介氏とのコラボレーションも限定展開し、持ち込みアイテムへの刺繍（5500円）やワッペン（3300円）を提供する。営業時間は11時から19時まで。

デニムのようにコモディティ化が進んだカテゴリーでは、実店舗に足を運ぶ理由はもはや棚に並ぶ商品そのものではなく、来店しなければ得られない体験――採寸、仕上げ、刺繍される名前――に移りつつある。ファストファッション各社が自社デニムラインを強化するなか、在庫ではなく時間と職人技を売る仕立て店は、模倣されにくい強みとなる。