オンライン専業ブランド「LIten」、阪急うめだ本店で3日間のポップアップに初出店

株式会社Olinksが運営するオンライン専業のウィメンズブランド「LIten」が、初の対面販売イベントとして、阪急うめだ本店4階「イットコンテンポラリー」で10月7日から9日までの3日間、午前10時から午後8時まで期間限定ポップアップストアを開催する。同社が発表した。

ブランド名はスウェーデン語で「小さい」を意味する言葉に由来し、日常的な着用感を軸にしている。発表によれば、今回のポップアップはスタイリング発信で知られる40歳のファッションインフルエンサー、Keity氏がディレクションを手がける。取り扱い商品にはレザートップス（2万3100円）、コーデュロイジャケット（3万5200円）、コーデュロイパンツ（2万6400円）のほか、シューズブランド「Offen」とのコラボレーションフラットパンプスもラインアップ。税込4万円以上購入者には、数量限定でオリジナルの巾着バッグを進呈するという。

自社店舗を持たないブランドにとって、短期間の百貨店出店はオンラインのフォロワーが実際に試着し対価を払う客に転じるかを確かめる、リスクの小さい手段だ。阪急うめだ本店にとっても、期間限定の入れ替わりテナント向けに設計されたフロアで、インフルエンサー起用の新鮮な話題性を3日間だけ得られる。互いに賃借契約を結ぶ必要はない。9日の閉店後、ブランドが小売展開にどこまで踏み込むかの方が、今回のポップアップ自体よりも注目に値するだろう。