メイクアップフォーエバー、大丸梅田店コスメフロアにポップアップ出店

メイクアップフォーエバーの日本での運営会社であるエル・シー・エス株式会社は、大丸梅田店2階の化粧品フロアに、9月12日からポップアップショップを出店すると発表した。1984年創業の同ブランドは、フルラインを揃えるカウンターではなく、タッチアップや個別相談に重点を置いた落ち着いた空間として売り場を打ち出している。

同社によると、税込22,000円以上購入すると「スーパーブースト リップグロス」（カラー：05 エニウェア カフェイン）を進呈するほか、新製品を使ったタッチアップを受けると、セッティングスプレー「ミスト＆フィックス」の1.2mlサンプルが付く。

カウンターの全面改装ではなくポップアップという形を選ぶのは、中堅プレステージブランドが百貨店の最重要フロアの鮮度を保ちながらもコストを抑える手段だ。設置費用が比較的軽く、新製品の投入時期に合わせやすいうえ、在庫補充や契約更新が必要になる前に撤収できる。