マツキヨココカラ、プロテインを「スープ」に　ドラッグストア売場で機能性食品を拡張

国内最大手のドラッグストアグループ、マツキヨココカラは10月7日、スポーツ栄養のプライベートブランド「PERFORMA-X」から、スープ仕立てのプロテイン新商品2種（コーンクリーム、クラムチャウダー）を10月10日に発売すると発表した。全国約3,600店のマツモトキヨシ・ココカラファイン両グループ店舗（一部店舗を除く）とオンラインストアで、各3,218円で販売する。

600g入りの各商品は、シェイカーではなくマグカップで熱湯に溶かして飲む設計で、コーンクリームは1食45gで大豆プロテイン23.6gを含み約13食分、クラムチャウダーは1食21gで乳・大豆プロテイン13.7gを含み約28食分が取れるという。同社はプロテイン市場がチョコレートやバニラなど甘い味に偏っている現状を踏まえ、スープ系の展開に乗り出したと説明。あわせてアスリート向けラインを「PERFORMA-X」に改称し、BCAA製品の第三者認証を「インフォームドチョイス」から「インフォームドスポート」へ切り替えるが、新しいスーププロテインはこの認証の対象外としている。

1個3,218円のスープはドラッグストアの売場としては異色の商品だが、グループの方向性には沿っている。国内3,600店超の店舗網を持つマツキヨココカラは、日常の食事に取り入れやすい機能性食品が、健康・美容の売場と同じ棚で売れるかを試せる立場にある。しかもプロテイン売場は、同社自身が甘い味に偏っていると指摘する市場だ。