マツキヨココカラ、メンズPB「KNOWLEDGE」にリップとハンドクリームを追加
国内最大手のドラッグストアグループが、メンズグルーミングPB「KNOWLEDGE」にリップクリームとハンド＆ネイルクリームを追加し、10月11日に発売する。小粒ながら、国内最大のドラッグストア事業者が自社ブランド棚をどこまで広げるかを映す一手だ。
マツキヨココカラ&カンパニーは、マンダムと共同開発したメンズスキンケア・ヘアケアPB「KNOWLEDGE（ナレッジ）」に新商品2品を追加し、10月11日から全国で発売すると発表した。
「浸透リップクリーム」は税込1650円・容量1.7gで、浸透型ヒアルロン酸やCICA成分を含む美容成分10種を配合し、テカリを抑えるマット仕上げで、香料・メントールは無添加という（同社発表）。「浸透ハンド＆ネイルクリーム」は税込1540円・容量40gで、同社が「セラミド美容成分」と呼ぶ成分にネイルケア向けのパンテノールを組み合わせ、速乾でべたつきにくい使用感、香りはシトラスフローラルに仕上げたとしている。
両商品はマツモトキヨシ・ココカラファインの店舗（一部店舗を除く）と公式オンラインストアで取り扱う。「KNOWLEDGE」は、ビジネスシーンにふさわしい清潔感を保ちながら、唇や手・爪の乾燥に悩む男性のニーズに応えるブランドとして展開しているという。
マツモトキヨシとココカラファインの経営統合（2021年）を経て店舗数で国内最大手となった同社にとって、今回の発売はグループ規模から見れば小さな一手にすぎない。だが自社ブランド棚をどこに広げようとしているかは見えてくる。競争が激しい女性向けスキンケアではなく、他の自社ブランドとの競合よりもまず「男性にスキンケアを習慣化してもらう」こと自体が課題となる、すそ野の狭いメンズグルーミング売場への布石だ。