ニューバランス、原宿のWeWorkで5日間の「ランニングオフィス」を展開

ニューバランスジャパンは8月24日から28日までの5日間、東京・神宮前のコワーキングスペース「WeWork Iceberg」で「ランニングオフィス」と題したポップアップを実施した。同社の発表によると、8月20日に発売した新作レーシングシューズ「スーパーコンプ レベル」のローンチに合わせた企画で、「レースデイを待つのはもうやめよう」というタグラインを掲げた。

会場ではコワーキングスペースの利用に加え、1日に複数回のランニングセッション、シューズやウェアのレンタル、ロッカールーム、ケアやコンディショニングを行う「トレーナーズルーム」、リカバリードリンクやコーヒーの提供を行ったという。近隣のシャワー施設や銭湯、サウナとも連携し、出勤前後に走りたい参加者に対応した。会場の営業時間は8時から22時、コワーキングスペースの利用は10時から18時とした。

レジのないWeWorkでの開催が示す通り、この企画は物販というより販促の色合いが強い。実際にレースで履くようなランナー層に新作を試させる場を作る狙いだ。より従来型の販促策も並行しており、myNB会員向けにランニングシューズ・ウェアが10％オフになるキャンペーンを9月7日まで一部店舗とオンラインストアで実施している。