ヴィーガンアイス「Noy」、阪急うめだ本店で3回目のポップアップ。新作「チョコバナナ」を先行販売

植物性アイスブランド「Noy（ノイ）」を手がける大阪の think Lab株式会社は、阪急うめだ本店（大阪市）1階で、11月11日から17日まで期間限定ポップアップストアを開催する。営業時間は百貨店の通常営業時間に準ずる。PR TIMESで発表した。

阪急うめだ本店でのポップアップは今回で3回目。think Labによると、2025年5月と8月の過去2回は、いずれも用意した600個が3日間で完売したという。Noyは通常、自社オンラインショップと東京・伊勢丹新宿店の地下食料品フロアでのみ販売しており、関西の客が実店舗で購入できる機会は限られている。

会場では、新フレーバー「チョコバナナ」を先行・期間限定で販売する。100ミリリットルのパウチ入りで税込648円。既存の定番3種（バニラ、ストロベリー、抹茶）とチョコバナナを組み合わせた数量限定の4個セットも用意するが、数量は非公表。会期中にNoyの公式Instagramをフォローすると、オリジナルステッカーがもらえる。

Noyは卵・乳製品・白砂糖・添加物を使わず、食物アレルギー表示義務のある特定原材料8品目・推奨20品目を含む主要アレルゲンを避けて作られている。例えばストロベリー味は国産オーガニック豆乳、いちご、アガベシロップ、寒天由来の素材で、100ミリリットルあたり70キロカロリー。2023年1月設立のthink Lab（代表・井上祐希氏）は2025年5月にNoyを発売しており、ブランドの原点は、阪急うめだ本店8階のイベントスペース「GREEN AGE」で同社が開いたアレルギー・栄養に関するワークショップにあるという。グラングリーン大阪の「おさんぽマルシェ」にも出店実績がある。

発売から1年半ほどのD2Cブランドが、2回連続の完売を経て百貨店1階の催事スペースに3回目の出店を果たすのは、「場所」をめぐる駆け引きとして注目に値する。阪急うめだ本店にとっては、回転の速い催事スペースを使って、アレルギー対応というニッチな商品が常設売場を正当化できるだけの集客力を持つかを見極める機会であり、Noyにとっては、自前の店舗を持つコストをかけずに関西の顧客基盤と実績を得られる機会となる。どちらかが次の一手――もう一度のポップアップではなく常設出店――に踏み出すかどうかは、今回の発表では触れられていない。