しまむら「SHIMA Park」、バンコクのディズニーイベントに新たに2店舗出店 タイでの実店舗は7カ所に

埼玉県に本社を置く東証上場のアパレルチェーン、株式会社しまむらは11月9日、タイ向け専門ブランド「SHIMA Park（シマパーク）」が、バンコクの商業施設「セントラルワールド」と「セントラルパーク」で、ディズニーイベントに合わせたポップアップストアを新たに出店すると発表した。セントラルワールド店は屋外特設会場で2026年11月12日から2027年1月3日まで、セントラルパーク店は特設会場で11月18日から同じく1月3日まで営業する。いずれもキャッシュレス決済のみ、営業時間は10時から22時。

SHIMA Parkは、しまむらグループがタイ向けに展開する独自ブランドで、しまむら本体、カジュアル衣料のアベイル、子供服のバースデイから、現地の好みに合わせて選んだディズニー関連商品を中心に展開する。オンラインストアに加え、Lazada、Shopee、TikTok Shopにも出店する。今回の2店舗により、タイ国内の実店舗型ポップアップは7カ所となり、既存のサイアム・パラゴン（2025年12月開業）、10月にfloortokが報じたロビンソン・ライフスタイル・スワンナプーム店、ビッグシー・プレイス・パタヤクラン店、セントラル・サラヤ店、マーケット・ヴィレッジ・フアヒン店に加わる。

10月の出店が空港近くの単独モールでの試験的な展開だったのに対し、今回はバンコクでも屈指の集客力を持つ2施設の既存ディズニーイベントに相乗りする形で、SHIMA Parkという名前だけに頼らず外部の集客力を借りるプロモーション主導の打ち手と言える。しまむらがタイ向けに立ち上げたブランドとして、約1年で7店舗という出店ペースは速く、国内市場の縮小・高齢化が進む中でも実店舗展開を海外成長戦略の一部に据え続けていることをうかがわせる。一方で、キャッシュレス限定・短期間・モール内特設会場という身軽な形態は意図的に維持されている。