SK-II、西島秀俊を日本市場初の男性アンバサダーに起用

P&Gプレステージ株式会社は9月8日、俳優の西島秀俊さんをSK-IIの日本市場における初の男性アンバサダーに起用したと発表した。西島さんは、2011年から日本でのアンバサダーを務める綾瀬はるかさんと並ぶ形での起用となる。

今回の起用は、器の金継ぎ（金の漆で割れを直す日本の技法）に由来する最高峰ライン「SK-II LXP 金継ぎ」の発売に合わせたもの。同社は「時間を味方につける」という考え方を打ち出しており、9月20日には数量限定の「クリーム トライアルキット」（税込46,200円）と「クリーム コフレ」（税込68,200円）が発売される。

長年一人の顔と強く結びついてきたプレステージ系スキンケアブランドが、初の男性アンバサダーを起用する意味は大きい。価格帯の最上位に位置づけるラインに男性寄りの人選をあてる点でプロダクト戦略でもあり、百貨店の化粧品売り場で数少ない成長領域とされる男性向けグルーミング・スキンケアを意識したプロモーションでもある。西島さんの起用がブランド全体の顔なのか、「LXP 金継ぎ」に限定した起用なのかによって、このキャンペーンの射程は大きく変わってくる。