タグ・ホイヤー、銀座中央通りの店舗を旗艦店に改装 ― 日本限定100本の『カレラ』新作で開業を記念

LVMHウォッチ・ジュエリー ジャパン株式会社は、タグ・ホイヤーの銀座・中央通りの店舗を新たな旗艦店として改装し、2026年11月7日（土）に新装開店したと、11月6日付のリリースで発表した。所在地は東京都中央区銀座3-5-5。同ブランドは2018年からこの場所に店舗を構えていたが、今回の改装により、同社が新たな「東京のランドマーク」と位置づける旗艦店へと姿を変えた。

開業を記念して、日本限定で100本のみ販売される新作時計「カレラ クロノグラフ エクストリームスポーツ 東京 リミテッドエディション」が投入された。蓄光塗料「スーパールミノバ」を用い、暗闇で針や目盛りが青、ピンク、オレンジ、黄、緑の5色に光る仕組みで、同社は中央通りが昼と夜で異なる表情を見せることを表現したと説明している。価格は公表されていない。

11月7日には開業を祝うセレモニーが行われ、LVMHウォッチ・ジュエリー ジャパンの職務執行者社長とタグ・ホイヤーのCMO（最高マーケティング責任者）がテープカットを行った。会場には俳優の松田翔太、前田真剣佑、TEAM IKUZAWAの生沢舞らが訪れたという。その後、約80人を招いた夜のディナーが開かれ、スイスの博物館から運ばれた、160年以上に及ぶクロノグラフづくりの歴史を物語るヴィンテージモデルが展示された。会場中央には、2016年から続くパートナーシップに基づき、オラクル・レッドブル・レーシングのF1マシンが置かれた。

銀座中央通りは、複数の時計・宝飾ブランドが徒歩数分圏内に旗艦店を構える、日本で最も競争の激しい一角だ。タグ・ホイヤーが新規に店舗を構えるのではなく、2018年から営業する既存店をあえて旗艦店へ格上げした点は、この立地そのものにまだ伸びる余地があるという判断とも読める。価格の見直しや品揃えの拡充ではなく、日本でしか買えない時計を投入したのは、販促と商品の両面を絡めた打ち手だ。同社が公表する世界約260店舗のブティックでは手に入らないものを、この新店のためにあえて用意した格好になる。

こうした「日本限定」の手法が他店や他の機会にも広がるのかは、今回のリリースでは触れられていない。今のところは、この一店舗・この一度きりの取り組みだ。