アディダス ジャパン、日本初「フットボール×ライフスタイル」コンセプトストアを新宿に開業　W杯の勢い持続に賭ける

アディダス ジャパンは、フットボールとライフスタイルを掛け合わせた新業態の店舗を、JR新宿駅中央東口から徒歩1分の場所に開業したと発表した。2フロア・388平方メートルの「フットボールカルチャー」コンセプトストアで、7月31日にオープンした。

同社によると、代表チームやクラブチームのユニフォーム、シューズ、アクセサリーなどフットボール関連116アイテムと、「スーパースター」「サンバ」などを軸とするライフスタイルライン「オリジナルス」の219アイテムを、フロアを分けて展開する。いずれも男女両ラインをそろえる。名前・背番号のプリントを施すカスタマイズサービスも用意し、日本代表ユニフォームや一部クラブチームのユニフォームに対応。限定モデルのスパイクやコラボレーションアイテムも初回入荷に含まれるという。

今回の狙いは、この「掛け合わせ」そのものにある。これまで同社は日本国内で、フットボール（チーム専門店やクラブとの提携）とライフスタイル（ストリートウェア中心の店舗）を別々の売り場として展開してきたが、両方を一つのレジで扱う店舗は日本初となる。狙いは明快だ。この夏のワールドカップでユニフォームを着る層は広がったはずだが、それを日常的な衣料品需要へつなげるには、単なるファングッズ売り場に見えない店づくりが必要になる。カスタマイズサービスとオリジナルスの棚を同じ空間に置いたのは、一度の来店で両方の需要を取り込もうとする工夫だろう。

新宿サナギのイベントスペースでは8月9日まで、ヨーロッパの街並みを再現したポップアップイベントも同時開催し、開業を後押しする。この業態が2号店へとつながるかは、ワールドカップの話題が薄れた後もフットボール側の売上が続くかどうかにかかっている。