イオンのプライベートブランド「トップバリュ」、ゴディバとのコラボチョコを全国約2,900店で発売

イオン株式会社とプライベートブランドを手がける子会社のイオントップバリュ株式会社は11月10日、ゴディバとのコラボレーションによるチョコレート関連商品を発売すると発表した。11月18日から段階的に展開し、取扱店舗はイオン、イオンスタイル、マックスバリュなど全国約2,900店にのぼるという。

発表では、「ちょっと特別なおやつ時間」をテーマにしたチョコレート関連商品3品目を展開するとしている。ゴディバのチョコレート作りの知見と、トップバリュが掲げる日常使いの品質・手頃な価格という方向性を組み合わせ、特別感のあるチョコレート体験をより手に取りやすくする狙いだという。個別の商品名や味、価格は発表時点で明らかにされていない。

この取り組みは、価格競争力で勝負するプライベートブランドに、世界的に知られたチョコレートメゾンの名前という信頼感を貸し出す、プロモーション・商品面での打ち手といえる。ゴディバが新たに売場を構えるわけでも、イオンが自社の価格帯を引き上げるわけでもない。イオンのGMS、イオンスタイル、マックスバリュを合わせた約2,900店という規模は、単独の路面店や百貨店の販売カウンターでは到達し得ない日常売場での展開力を、高級メゾンの名前にもたらす。価格訴求だけに頼らずプライベートブランドの格を上げる手段として、量販店が高級ブランドとの協業を使う動きは、日本の小売業で近年広がりを見せている。