イオン、トップバリュでアレルギー配慮食品を拡充、クリスマス向け「ごちそうメニュー」も発売　展開規模は対照的

イオン株式会社と自社ブランドを手がけるイオントップバリュ株式会社は、11月10日に2本の商品発表を行った。1本は食物アレルギーに配慮した食品ラインの拡充、もう1本はクリスマス・年末向けの新商品発売で、両社の発表によると展開規模は大きく異なる。

1本目は、食物アレルギーに配慮した食品シリーズ「トップバリュ やさしごはん」に、レンジで調理できる蒸しパンや冷凍焼売、冷凍餃子などを含む新商品4品を追加する内容。イオンの発表によると、11月10日から販売を開始し、イオン、イオンスタイル、マックスバリュなど全国約600店で順次展開する。

同日発表された2本目は、クリスマスや年末のパーティ向けの「ごちそうメニュー」シリーズ。具体的な商品や価格は公表されておらず、イオンによると11月10日から同じ3業態の店舗で販売を開始し、展開店舗数は約2,000店としている。これは「やさしごはん」の約3倍の規模にあたる。

この規模の差が示唆的だ。特定の食のニーズに応える常設商品は、売れ行きを見ながら後で広げられるよう控えめな規模で始まり、年間最大のギフト商戦に合わせた季節商材は初日から可能な限り広く展開される。いずれも自社ブランド「トップバリュ」の商品だが、想定する購買シーンは対照的だ。一方は日常の買い物、もう一方は12月25日までの6週間に向けたものといえる。