オーラリー、伊勢丹新宿メンズ館限定ポップアップに抽選限定カプセルを投入

伊勢丹新宿店メンズ館は、国内注目のコンテンポラリーブランド「オーラリー」が1階「ザ・ステージ」を使い、9月23日から本日29日まで2026年秋冬ポップアップを開催していると、同店の店舗ニュースで明らかにした。

会場では同店限定のカプセルコレクションを販売した。9月25日に発売したベビーキャメルフランネルやベビーカシミヤ、シルクネップフランネル、ガーメントダイ素材を使ったアイテムなどで、価格は4万4000円から24万2000円という（同店発表）。オンラインストアでの販売は行わず、購入にはメンズ館へ足を運ぶ必要があった。

9月23日と25日の初日入店は、チケットサービス「Livepocket」を使ったWeb抽選制で、申込期間は9月14日から17日、結果発表は9月20日だった。ベーシックカードを含むエムアイカード会員には抽選で優先枠を設けたという（同店発表）。

オンライン注文に客を奪われがちな百貨店にとって、店頭でしか手に入らず、抽選かつ自社カード会員を優先する仕組みは、値下げに頼らず行列と会員優遇で需要をつくる典型的な希少性戦略だ。それを日本のコンテンポラリーメンズウェアで最も注目されるブランドの一つ、オーラリーで実施したことは、国内で最も競争が激しいメンズ売場が、価格ではなく限定性で存在感を保とうとしている表れといえる。