ビームス、創業50周年で1986年のショッピングバッグをバイオマス素材で復刻

ビームスは10月7日、創業50周年を記念し、1986年の創業10周年時に製作したショッピングバッグを復刻し、10月9日から配布を始めると発表した。素材は植物由来原料を8割以上含むバイオマスプラスチックに切り替える。

復刻版は当時のオレンジ色、斜め掛けができる巾着型の口元、そして同じ1986年に初めて採用された地球儀ロゴをそのまま踏襲する。渋カジと呼ばれた当時のストリートファッションを象徴するアイテムだったという。このバッグは使い捨てプラスチック削減の方針により2021年に製造を終了していた。配布は全国のビームス店舗とオンラインショップでの対象購入者向けに加え、「BEAMS FESTA」期間の10月23日から26日まで楽天ファッションでも実施、12月からは三井ショッピングパーク&モール各店でも予定している。数量限定でなくなり次第終了。

一度生産を終えた使い捨て仕様のノベルティを、バイオマス素材という「サステナブル」な体裁で復刻させる動きは小さな出来事に見えるが、50周年という節目をノスタルジー自体のエコ化に使う手口として分かりやすい。本来は消耗品として扱われてきたアイテムに素材のストーリーを与え、バッグそのものを広告として機能させている。