H.P.FRANCE、丸の内の旗艦ジュエリー店を刷新 ― 『静かな発見の場所』を新コンセプトに、25周年を前に再始動

アッシュ・ペー・フランス株式会社は、11月2日付のリリースで、旗艦ジュエリー店「H.P.FRANCE BIJOUX」丸の内店（東京都千代田区丸の内2-4-1、丸の内ビルディング1階）を2026年11月10日（火）にリニューアルオープンしたと発表した。営業時間は11:00〜21:00（日曜・祝日は11:00〜20:00）。新たなブランドスローガン「Trust What Moves You.」（心が動くものを信じる）を掲げ、流行ではなく自身の感性を基準に選ぶ姿勢を打ち出した。

今回の刷新では、メッセージだけでなく店舗の構成そのものも見直された。同社は「静かな発見の場所」というコンセプトのもと、店内を「ウィンドウギャラリー」「アーチエントランス」「ジ・エディット」「ファインジュエリースペース」の4ゾーンに分け、長年のブランドカラーだったボルドーをグレージュへと変更した。取扱ブランドはFOTINI PSAROULI、GEROCHRISTO、CAROLINA BUCCI、REDLINEなど既存の布陣を継続しつつ、ヴィンテージのチャームやヴィクトリア時代のゴールドを使った作品を手がけるロンドンのジュエラー、アニナ・ヴォーゲルを新たに数量限定で取り扱う。

今回の刷新の軸となるのは、ミラノのジュエリーブランド「Bea Bongiasca」と、毛布を素材にした彫刻やインスタレーションで知られるアーティスト、江頭誠とのコラボレーションだ。ボンジャスカの最新コレクション「Fiorever Collection」のリングを中心に、ブレスレットやネックレスを含む5点を限定製作し、いずれもジュエリーと江頭の作品をセットにして販売する。参考価格は税込23万1,000円。販売はリニューアルオープンと同時に始まるが、受け渡しは、ウィンドウギャラリーで展開する展示（江頭の作品にボンジャスカのカッティングデザインを重ねた窓装飾、12月3日まで）が終わった後の12月4日からとなる。

今回のリニューアルは、25周年を前にした節目として位置づけられている。新規出店や規模の拡大ではなく、品揃えの見直しと配色の変更、そして単発のアート協業による再構築という、プロダクトと売場づくりの両面に絡む打ち手と言える。百貨店の宝飾売場や単一ブランドのブティックが同じ丸の内・東京駅周辺に軒を連ねる中、複数ブランドを扱うセレクトショップが差をつける手段としては、ブランドの数を増やすより、編集力と一度限りのアート企画に賭ける方が手堅いという判断だろう。今回の江頭とのコラボレーションが、25周年に向けて今後も続く企画の第一弾となるのかどうかは、今回の発表では触れられていない。