佐野プレミアム・アウトレットに「ジル サンダー」が期間限定出店、ロクシタンは常設化
関東最大級のアウトレットで進む6店舗の秋の刷新。OTBグループ傘下のジル サンダーによる珍しいアウトレット出店に加え、より示唆に富むのはロクシタンが期間限定から常設店へと切り替える動きだ。
三菱地所と米シーモン・プロパティ・グループの合弁会社である三菱地所・サイモンは、栃木県の「佐野プレミアム・アウトレット」で2026年8月から10月にかけて段階的に6店舗を出店させると発表した。8月19日にカシヤマ、9月4日にナイキ クリアランスストア（いずれも期間限定）が開業し、9月18日にはフリークス ストアが期間限定で出店する。10月3日にはジル サンダー、10月15日にはウィンダンシーが期間限定で出店する一方、10月2日にはロクシタンが常設店として開業する。
ジル サンダーの珍しい出店と、常設化という選択
中でも異色なのがジル サンダーの出店だ。1968年創業でOTBグループ傘下、世界に約80店舗を展開するこのミラノ発メゾンが日本のアウトレットに出店するのは珍しく、しかも今回は常設のアウトレット店ではなく、あくまで期間限定にとどまる。
アウトレットへの期間限定出店は、フルプライスの旗艦店の価格やポジショニングに手をつけることなく、需要を見極めながら在庫を消化できる、リスクを抑えた市場テストの手段だ。対照的にロクシタンは期間限定出店から常設化へと歩みを進めた。これはこの手法が行き着く一つの結論と言えるだろう。佐野での需要が、期間ごとに借りるより空間を保持するに値すると判断されたことになる。
一連の出店は、三菱地所・サイモンが関東最大級と位置づけ、約180店舗、都心から約90分という規模と立地を持つ施設で行われる。この規模があるからこそ、他のテナント構成を崩すことなく、こうした入れ替わりの多い出店テストを重ねる余地が生まれる。