ジョンマスターオーガニック、全国発売に先駆け阪急うめだ本店で新フレグランスを先行販売

阪急阪神百貨店は、ニューヨーク発オーガニックコスメブランド「ジョンマスターオーガニック」の新フレグランスコレクションについて、全国発売に先駆けて阪急うめだ本店2階「きれいきれいスタジオ」で10月14日（水）から20日（火）まで先行販売を行うと発表した。全国発売は10月22日（木）。

同コレクションは、ブランド創業32周年を記念した企画で、「The Way Within（内なる軸を取り戻す）」というコンセプトのもと展開する初のフレグランスヘア＆ボディコレクション。ニューヨークの5つの情景をイメージしたウッディ系の香りで、各香りともヘアミスト（50mL、6,600円）、ボディウォッシュ（280mL、4,400円）、ボディミルク（280mL、4,950円）をそろえる。あわせて展開する「ボタニカルコンセントレイト」のヘアケアラインには、クリームシャンプー（300g、9,900円）、ヘアセラム（117mL、14,300円）、ヘアマスク（150g、12,100円）がある。会場では税込1万1千円以上購入で数量限定のミニコーム（シェル／ブルームの2色）、「PRO ボタニカル コンセントレイト」シリーズを含め税込2万2千円以上購入でダークパープルのバスタオルをプレゼントするという。先行販売はオンラインの「HANKYU BEAUTY ONLINE」でも実施し、阪急のサステナビリティ企画「GREEN AGE」の一環として行う。

海外ビューティブランドが日本で新作を発売する際、全国発売に先駆けて百貨店の美容フロアで1週間ほど先行販売するのは、いまや定着した手法だ。百貨店側は1週間の独占性と来店客数を得られ、ブランド側は本格展開の前に、上質な美容顧客という絞られた層から新コレクションの反応を見極められる。

注目点は、この先行販売での売れ行きが、10月22日の全国発売時にどれだけの売場展開やプロモーションにつながるかだ。