三井不動産、東京ドームやららぽーとを集客イベントで満たすイベント制作会社を完全子会社化

三井不動産は、年間2,000件を超える集客イベントを手がける東京のイベント制作会社、株式会社イーキューブの全株式を取得することで11月6日に合意したと発表した。同社の事業には、音楽作品のリリースイベントやファンとの特典会のほか、アニメ・ゲーム関連イベント、企業・自治体向けイベントなどが含まれる。株式取得の実行は12月9日を予定しており、取得価格は明らかにされていない。

2013年10月設立のイーキューブは、資本金2,000万円、従業員52人。知的財産の権利者や大手音楽レーベルとの関係構築に加え、会場選定から制作、当日の安全管理・運営までを一貫して手がける体制を強みとしてきたという。三井不動産の発表による。

三井不動産は、イーキューブのイベントを展開する施設として東京ドームやLaLa arena TOKYO-BAYを挙げたほか、三井ショッピングパーク ららぽーとについても、来店客に直接アーティストや音楽コンテンツを届けるプロモーションの舞台にしたい考えを示した。同社は今回の買収を、長期経営方針「& INNOVATION 2030」の一環と位置づける。同方針ではスポーツ・エンターテインメントを成長領域の一つに掲げており、三井不動産は、単に「場」を提供するだけでなく、それを満たすイベントやコンテンツそのものを手がける領域へ事業を広げるとしている。

今回の動きは、買収という形を取った販促・売場づくり（プロモーション＆プレゼンテーション）の一手と見ることができる。施設ごとにコンテンツをライセンス調達するのではなく、制作機能そのものを自社に取り込むことで、東京ドームやアリーナ、商業施設にチケット販売型のコンテンツを自前で供給できる体制を整えた形だ。ららぽーとのテナントにとって売上は個々の売場づくり以上に客数に左右されるため、モール内でのコンサートやファンイベントは、単なる会場貸しにとどまらず、周囲の小売フロアへの集客装置にもなる。取得価格が非公表である以上、今回の投資が、これまで外部から招いてきたイベントの価値に見合うものかどうかを判断する材料は、現時点ではない。