日本橋三越本店「英国展2026」閉幕　ケンジントン宮殿オランジェリーのアフタヌーンティーが日本初上陸

日本橋三越本店で開催されていた「英国展2026」が本日閉幕する。三越伊勢丹ホールディングスの発表によると、7階特設会場で8月19日から31日まで前後期の2部制で開催されていた。目玉となったのは、ロンドンのケンジントン宮殿内レストラン「オランジェリー」のアフタヌーンティーの日本初登場で、1セット9,900円、要予約で提供された。

オランジェリーのアフタヌーンティーは、三越伊勢丹が発表したところによると、ロンドンから来日したシェフのアンカ・クックリアス氏と、同店専属のパティシエ、一柳理氏が共同で監修した。会期中はほかにも、エディンバラの名門ホテル「ザ・バルモラル」のペストリーシェフ、ロス・スネドン氏や、紅茶専門店「ティーサロン ブルームーン」、「ベイクショップ ロータリー」、英国発「シンプソンズ フィッシュ＆チップス」、ロイヤルワラント（英国王室御用達）を持つ「ハルシオン デイズ」など、複数の企業が名を連ねた。発表によると、同展は在日英国大使館の協力を得て開催され、店舗全体で展開する「英国ウィーク」（9月1日まで）と並行して行われた。

王室ゆかりのレストランやエディンバラの名門ホテルのペストリーシェフは、値引き訴求とは無縁の存在だ。三越の旗艦店が今なお頼る「通貨」であり、9,900円というアフタヌーンティーの価格設定を成立させ、値下げとは別の来店動機を作り出す仕掛けといえる。これは、今年の百貨店決算でインバウンド関連カテゴリーが好調だったのと同じ、プレゼンテーションとプロモーションの論理だ。価格ではなく稀少性と海外の権威が、日本橋の店頭に客を呼び込む力になっている。