高島屋、ポール＆ジョー ボーテの新作フェイスパウダーを12日先行発売

アルビオン傘下のポール＆ジョー ボーテが、新作フェイスパウダーの発売において高島屋に12日間の先行販売権を与えた。全国発売となる9月1日に先立ち、8月20日から高島屋の店頭で先行販売を始めるという。

新製品「プードル ヴィザージュ リュミエール ドゥース」はフルセットが税込7480円で、レフィルとケースはそれぞれ5500円、1980円で単品販売、ブラシは880円としている。全国発売に先駆けて、高島屋8店舗と同社が運営する通販サイト「Tビューティ」で取り扱うという。

先行販売期間中には、高島屋限定の「プードルセレクション」（9900円）も用意される。新作パウダーにコンパクト、化粧水ミスト、洗顔ジェル、美容液、そしてポール＆ジョーのモチーフをあしらったオリジナルトートバッグを組み合わせたセットだという。

手法自体は目新しいものではないが、示唆に富む。ビューティブランドが全国発売前のわずかな独占期間と引き換えに、百貨店の売場という「舞台」と限定バンドルの訴求力を得る取引だ。高島屋のビューティフロアは、自社の販路も含め他のどこよりも早く発売の瞬間を独占できる。アルビオンにとっては、全国展開に先立ち、信頼できる小売環境の中で需要を見極める、管理されたソフトローンチと言えるだろう。