ラルフ ローレン、新グローバルイベント「ポロフェス」の開催地に東京を選択

ラルフ ローレンは、東京・渋谷区のJing Harajukuで10月23日から25日までの3日間、「ポロフェス（PoloFest）」を開催すると発表した。同社の公式発表によると、これは2027年に迎えるブランド60周年に向けて各都市で順次開く新シリーズの第1弾で、ニューヨークやロンドンではなく東京がその開催第1号となる。

プログラムには、希少なアーカイブピースを集めた展示、ブランドの創造性やコミュニティをテーマにしたトークシリーズ、世界各地から集まった17の古着コレクター・ディーラーによるビンテージマーケットが含まれる。会場限定で、日本の伝統的な繕いの技法を用いて現地の職人がリメイクした一点物のアップサイクルポロアイテムも販売する。入場は無料だが、整理券は日本で圧倒的な利用率を持つメッセージアプリ「LINE」の公式アカウント会員限定での配布とし、グローバルの旗艦イベントへの唯一の入り口として同アプリを選んだ。

ラルフ ローレンの発表では、ポロブランドが日本に初めて進出したのは1976年、今年でほぼ50年という年である点にも触れているが、ポロフェス自体はブランド全体の60周年に向けた取り組みとして位置づけられており、日本独自の節目として打ち出しているわけではない。それでも、アーカイブ展示やビンテージ取引、限定マーチャンダイズを世界に先駆けて原宿で開く選択自体が、日本の存在感を物語っている。アメリカン・ビンテージの収集文化が根強く成熟している日本は、まさにポロのアーカイブ展や17組のディーラーによるビンテージマーケットが想定する客層そのものであり、グローバルブランドがこの形式を最初に試す場として東京を選んだこと自体が、周年の打ち出し方以上に日本の重みを示している。