高島屋、ヒグチユウコデザインのクリスマス限定商品をアプリ会員限定・抽選制で展開

高島屋は、イラストレーター・ヒグチユウコがデザインするクリスマスコレクションを今年も展開すると発表した。会期は11月11日から12月25日まで。目玉となるトートバッグとチョコレートアセットメントは、いずれも高島屋アプリの会員限定で販売する。

トートは抽選、チョコレートは早い者勝ち

トートバッグは2026年の新作2種で、正面を向いた猫の「RED」と、昨年の日本橋高島屋のウィンドウディスプレイに登場したキャラクターをあしらった「PINK」。価格はいずれも6,270円で、デザインごとに1人1点までの制限がある。応募はアプリ経由で11月11日から15日まで受け付け、当選発表は11月24日頃、購入期間は11月25日から12月1日まで（米子・名古屋・伊予鉄高島屋を除く）。店舗受け取りの場合は本人名義の高島屋デビット・クレジットカードでの決済が条件となる。一方のチョコレートアセットメントは、同じくヒグチユウコがデザインした缶に10種36粒を詰めたもので、価格は3,780円、1人2点まで。こちらは抽選ではなく先着順で、11月11日午前10時からオンライン限定で販売する。ギフト包装・配送には対応しない。

ヒグチユウコ氏は、今年も昨年に続きサンタの服を着た猫を描いたと述べ、昨年のリースのイラストがチョコレートの缶に再び使われたことを嬉しく思うとコメントしている。発表資料でヒグチ氏本人の言葉として紹介されている数少ない一文だ。

もう一つの小さな販売枠と、購入特典

横浜店と京都店に限っては、トートとチョコレートの両方を対象とした先着予約枠も別に設ける。各店のウェブサイトで11月18日から予約の詳細を案内し、12月9日10時30分から19時までの販売で、1人あたりトート1点とチョコレート1点までとする。この二つの目玉商品に加え、高島屋カード会員・アプリ会員が対象売場で5,500円以上を1回の会計でまとめ買いした場合に、直径約12cmのヒグチユウコデザインのペーパーオーナメントを先着で配布する（11月11日からと12月4日からの2期、いずれも数量限定）。対象売場での購入者には11月11日から数量限定でヒグチユウコデザインのショッピングバッグも配布する。

抽選、先着順のチョコレート販売、横浜・京都店の予約枠、さらにはオーナメントやショッピングバッグの配布に至るまで、今回の企画のすべての入手経路が高島屋アプリか高島屋カードを経由する設計になっている。知名度のあるイラストレーターの名前を無料のアプリ登録の先に置くことは、季節のコレクターズアイテムをアプリダウンロードへ変換する低コストな手段だ。トートやチョコレートが完売するかどうかよりも、応募のためだけにアプリを開く客がどれだけ増えるかが、この企画の実質的な成果を測る指標になる。