マッシュHD、サンリオのキャラクターを借りて18ブランドを一度に動かす
マッシュホールディングスは、傘下の18ファッション・ビューティーブランドを横断する5日間のイベント「MASH SUMMER WEEK 2026」を開催する。サンリオのキャラクターが案内役を務め、7月25日からの西武渋谷店ポップアップが起点となる。2年目の今回は、借り物のキャラクターIPで「ブランドの束」を一度に動かす手法の実例だ。
マッシュホールディングスは、傘下のファッション・ビューティー14ブランドを横断する5日間のイベント「MASH SUMMER WEEK 2026」を8月1〜5日に開催すると発表した。同社によれば、このクロスブランドの夏企画は2年目で、今回は案内役をサンリオに委ねる。ハローキティ、マイメロディ、シナモロール、ポムポムプリンなど8体のキャラクターが、参加ブランドを横断する「ナビゲーター」を務める。