成田空港、第1ターミナルの免税売り場をリニューアル 海外ラグジュアリースキンケアを拡充

成田国際空港のターミナルビルを運営する日本空港ビルデングは8月11日、第1ターミナル北ウイングの免税店「JAPAN DUTY FREE 北2売店」をリニューアルオープンした。同社は新しい売り場デザインのコンセプトを「Bright & Flow In」と説明している。

発表によると、明るく開放的な入口を新設し、回遊性と商品の見やすさを高めるようレイアウトを見直した。もっとも実質的な変更は品揃えで、多様化する顧客ニーズに応えるため、海外ラグジュアリースキンケアブランドのラインアップを大幅に拡充したという。具体的なブランド名や売り場面積は公表されていない。

成田は日本最大級の国際線ゲートウェイであり、ターミナル内の免税店は多くの旅行者にとって出国前最後の、時には唯一の買い物の機会となる。

スキンケアは国籍や季節を問わず動きやすい免税カテゴリーの一つで、コンパクトかつギフト向きな上、アパレルなど他の季節性商材のような変動の影響を受けにくい。改装予算を売り場全体に薄く配分するのではなく、この分野に厚く投じる判断には合理性がある。