高島屋の2026年お歳暮、「パスポートのいらないアジアグルメ旅行」特集 ― 客単価は物価上昇下でも前年並み

髙島屋は、2026年の冬の贈りもの企画「高島屋のお歳暮」で、韓国・台湾・タイなどアジア各国の味をテーマにした特集「パスポートのいらない、アジアグルメ旅行」を展開すると発表した。11月9日の発表によると、同社は円安と原油価格の上昇を理由に海外旅行が遠のいていることを明示し、海外へ行く代わりに贈り物でアジアの食を楽しんでもらうという位置づけを打ち出している。

具体的な商品としては、インド風チキンビリヤニ（6,264円）、韓国風のキンパ2種セット（3,942円）、台湾産パイナップルケーキ10個入りの詰め合わせ（4,860円）、九州由来のギフト詰め合わせ（5,400円）などが挙げられている。オンラインストアの受注期間は10月2日から12月24日まで。関西の店頭ギフトセンターは10月30日から、関東は11月4日から開設しており、対象店舗には日本橋、新宿、横浜、大阪、京都などが含まれる。

同社は今冬の店頭平均購買単価を約4,200円と見込んでおり、前年と同水準。店頭の取扱商品数も約2,000点で前年並み、オンラインでは最大3,800点を展開する。全国送料無料の「ローズギフト」は約1,200点にのぼる。

客単価（約4,200円）、取扱商品数（約2,000点）とも、名目では前年並みにとどまる。総務省が公表した最新の消費者物価指数（8月分）は前年同月比1.9％の上昇だった。これを踏まえると、floortokの計算では、同じ予算の贈り物でも去年より実質的にわずかに少ない量しか買えないことになる。円安自体もお歳暮商戦の準備期間を通じて進んだ。米連邦準備制度（FRED）のデータによると、2026年10月のドルは157.97円で、1年前の2025年10月（151.35円）より約4％円安が進んだ計算になる（floortok試算）。floortokの見立てでは、この円安は今回の企画に両方向から効いている。高島屋が海外旅行を遠ざける要因として挙げる円安は、タイや台湾から仕入れる贈答品の輸入コストを押し上げる要因でもあり、それでも客単価は前年のまま据え置かれている。

今回の訴求は値引きではなく、商品企画（プロダクト）側の打ち手だ。慎重な消費者に価格で応えるのではなく、今年は行きにくくなった海外旅行の「代わり」として、旅行気分を感じられる輸入食材の贈り物を前面に押し出している。この訴求が客単価を前年並みに留めるだけでなく、実際に押し上げるかどうかは、今シーズンの実売が明らかになった時点で見極める必要がある。