ザボディショップ、さっぽろ東急百貨店に新幹線再生アルミ什器の新店舗を出店

ザボディショップジャパン株式会社は、さっぽろ東急百貨店1階にサステナブル型コンセプトストア「チェンジメーカーズワークショップ」を出店したと発表した。9月9日にオープンした新店舗は、東海道新幹線の引退車両から再生したアルミニウムなど、同社が「約100%サステナブル」と位置づける素材で構成されているという。

再生アルミニウムは什器のほか、クリーム製品の試供に使うスパチュラにも採用されているといい、再生木材やFSC認証材、再生プラスチックなどとあわせて店舗づくりに用いられている。店内には香りや使用感を試せる専用のシンクコーナーも設け、世界各地とのコミュニティ・トレード・パートナーシップを通じて調達した天然由来原料を使う、スキンケア・ボディケア・ヘアケア・フレグランスなど同社の通常ラインナップを扱う。

開業記念として、税込7,700円以上購入した客（LOVE YOUR BODY会員限定・数量限定）にリバティ柄のポーチをプレゼントするという。さっぽろ店は、同社の新作「オータムコレクション」を全国に先駆けて発売する店舗にも位置づけられている。

引退した新幹線車両を什器に転用するという打ち出し方は、単なる「サステナブル素材使用」という抽象的な謳い文句以上に、札幌の買い物客にとって具体的なイメージを結びやすい、日本ならではの循環経済のストーリーだ。同様のグリーン訴求がビューティーフロアにあふれる中、パッケージだけでなく什器そのものを再利用素材に置き換える動きは、差別化の一手としての意味合いを持つ。