オンワードの「WEGO」、中国本土初の実店舗を上海・淮海中路に出店

オンワードホールディングス傘下の若者向けブランド「WEGO」が、中国本土初となる実店舗を9月30日に上海・淮海中路に開業すると、7月22日付のリリースで発表した。出店先は黄浦区にある百聯グループの商業施設1階で、売場面積は187平方メートル（57坪）、営業時間は10時から22時までとしている。

立地選定についてWEGOは、淮海中路が上海を代表する商業ストリートの一つで国内外ブランドが集積し、「ファッション・カルチャー・ライフスタイル」というエリアの色合いが自社のブランドイメージと合致すると説明している。

出店に先立ち、上海では2024年10月に静安大悦城、2025年6月には呉江路広場・百聯ZX造区で、痛バッグを軸としたポップアップストアを展開してきた。天猫（Tmall）、淘宝（Taobao）、小紅書（RED）、抖音（中国版TikTok）でのEC販売も「好調に推移」し、顧客基盤が形成されつつあるという。WEGOは国内で約190店を展開し、「your fan」をスローガンに掲げている。

数年にわたるSNS・EC上の手応えと2回のポップアップを経て常設店の開業に至った流れは、一気呵成の出店というより慎重な検証に見える。世界的なマーケティング予算を持たない中堅ブランドにとって、実店舗展開は商品と店頭表現（プロダクト・プレゼンテーション）への投資であり、WEGO自身も「実店舗であれば商品を実際に手に取り、編集力を体感してもらえる」という点を理由に挙げている。上海の1店舗が単独のショーケースにとどまるのか、複数店へ広がる第一歩となるのかは、開業そのもの以上にWEGOの中国戦略を映す指標となりそうだ。